Hydro ble nominert for 100R-prosjektet, som var den offisielle lanseringen av Hydro CIRCAL 100R, aluminium laget av 100 prosent forbrukerskrap. Til prosjektet samlet Hydro et team av syv anerkjente designere for å lage produkter med resirkulert aluminium som har et karbonavtrykk på under 0,5 kilo CO2e per kilo aluminium.

– Det er inspirerende at designindustrien anerkjenner dette prosjektet, som presenterer aluminium på en ny måte. Hydro har ingen intensjon om å bli en møbelprodusent, men dette er den perfekte scenen for å nå vår målgruppe med industridesignere, arkitekter og eksperter innen bærekraft som er viktige for produsenters valg av materiale, sier Asle Forsbak, marked- og kommunikasjonssjef for Hydro Extrusions og leder av 100R-prosjektet.

De syv produktene i aluminium fra designerne ble vist fram for første gang under Milan Design Week i april 2024, hvor Hydros utstilling var blant høydepunktene. Senere i 2024 ble de også vist fram under London Design Festival og på arrangementer i Tyskland og Sverige.

Designer og kunstnerisk leder Lars Beller Fjetland har koordinert prosjektet, fra rekruttering av designere til å skape en helhet og ramme for prosjektet. Det var en stor utfordring å lede syv samtidige produktutviklingsprosjekter, i tett samarbeid med Hydros ingeniører og produksjonsteamet i Sverige.

– Hydro har virkelig fått oppmerksomhet og det er tydelig at Hydro har satt seg selv og aluminium på kartet i den globale designindustrien med dette prosjektet, sier Lars Beller Fjetland.

EDIDA-prisene blir ofte referert til som «designindustriens Oscar». Prisutdelingen finner sted i Milano under årets Milan Design Week, som pågår nå. Hydro er til stede med sitt nye «R100-prosjekt», som fremmer resirkulering og lokal produksjon.

100R-prosjektet har mottatt en rekke anerkjennelser, inkludert nominasjon til beste utstilling på Dezeen Awards og vinner av årets produsent under Bo Bedres designpris 2024. Utstillingen og aluminiumsproduktene har også fått internasjonal oppmerksomhet i The New York Times og Wall Street Journal.